Реконструкция веб-сайта — как сохранить исходный трафик

Полная реконструкция сайта является достаточно запутанным и сложным процессом. С одной стороны владельцу сайта необходимо проводить ее, однако при этом проект находится под риском потери своего исходного трафика. Таким образом, реконструкция сайта являет собой одну из сложнейших СЕО задач, с которой может столкнуться владелец сайта. Естественно владельца сайта начинает беспокоить несколько важных моментов данного мероприятия:

  1. Что же происходит, когда сайт запускается официально?
  2. Что происходит со страницами с пометкой 404?
  3. Как будет представлен сайт в поисковых системах?
  4. И что же происходит с действующими ссылками, ведущими на не существующие страницы?
Как же сохранить исходный трафик после реконструкции сайта?

Если кто задумал осуществлять подобную работу или планирует делать это в будущем, ему необходимо быть в курсе следующих вещей, для того чтобы сохранить исходный трафик после реконструкции сайта.

2 главные концепции реконструкции сайта

Эта статья нацелена на то, чтобы обеспечить каждого необходимой информацией о том, как сохранить трафик ресурса, поэтому не стоит искать здесь советов связанных с дизайном и развитием сайта или переездом на другой хостинг.  И все же хотелось бы начать с двух больших концепций:

СЕО должно быть включено в реконструкцию сайта – во время этого процесса должны тесно сотрудничать друг с другом люди которые будут работать на сайте:

  • дизайнеры,
  • разработчики,
  • и работники СЕО

К примеру работники СЕО видят все с точки зрения трафика, в то время как вполне возможно что информационный архитектор, разработчик или дизайнер может не обратить на это никакого внимания.

Не нужно спешить с запуском сайта – было множество случаев когда представители мировых брендов и веб сайтов полностью пропускали важные этапы в СЕО только потому, что они спешили успеть все сделать к сроку. Если крайний срок важнее, чем сохранение трафика на сайт, тогда это означает, что разработчики ошиблись с установлением сроков. Не следует устанавливать не обоснованные сроки при запуске сайта.

Теперь, когда прояснили всю ситуацию, можно перейти непосредственно к процессу реконструкции сайта.

Что же требуется делать во время реконструкции сайта?

Во время реконструкции сайта, есть несколько вещей, которых обязательно важно учитывать. Некоторые из них могут показаться не важными, однако если не учитывать хотя бы один из них, то легко можно потерять трафик веб-ресурса.

Никогда не нужно закрывать свой сайт

Ни в коем случае нельзя закрывать старый сайт, можно закрыть его только на несколько минут во время запуска нового сайта. В случае, когда посетители заходят на сайт и видят надпись, что сайт реконструируется в течение нескольких недель, трафик сильно падает.

Необходимо пересмотреть вашу стратегию ключевых слов

Реконструкция сайта предоставляет каждому владельцу сайта отличный шанс пересмотреть стратегию ключевых слов. Важно анализировать основной трафик ключевых слов и выяснить, сможет ли его веб сайт получать прибыль с длинных ключевых слов. Если это так, то он должен включить это в реконструкцию своего веб сайта.

«Вывод: Таким образом, можно построить новую концепцию, основанную на этих ключевых словах.«

Нужно оптимизировать весь контент

Перед тем как реконструировать сайт, каждый владелец сайта должен пересмотреть контент каждой страницы. Иногда во время этого процесса некоторые вещи подвергаются изменениям:

  • некоторые заголовки могут быть изменены;
  • мета описания опущены;
  • и таким образом могут появляться и другие ошибки.

Нельзя позволять таким вещам случаться с проектом. Вместо этого надо обращать больше внимания на оптимизацию всего контента на каждой странице.

Одной из причин того, почему сайт теряет трафик после реконструкции— является то, что контент деоптимизируется. На самом деле все должно происходить с точностью до наоборот. Вместо этого нужно сконцентрироваться на оптимизации, куда входит:

  • добавление контента,
  • тонкая настройка заголовков,
  • а также улучшение всего необходимого.

Необходимо сохранять такую же URL структуру насколько это возможно

Если это возможно, не нужно изменять свою URL структуру. Всегда когда изменяется URL структуру сайта, теряется огромное количество трафика, получаемого с входящих ссылок. Для того чтобы исправить эту ситуацию придется проводить большую кампанию по переадресации.

«Внимание: Самая большая ошибка, которую наблюдается, при запуске сайта, это изменение URL структуры без осуществления переадресации.«

Когда может возникнуть необходимость изменить структуру?

Возможно, во многих случаях захочется поменять старую URL структуру.

Часто используется новая платформа или система управления контентом требует другую структуру. Чаще всего переключение к новой системе для администрации веб сайта и создании контента является важным решением. В этом случае необходимо будет поменять существующую URL структуру.

В результате полностью меняется конфигурации всех продаж и подход к поиску. Иногда реконструкция сайта запускается, в случае если меняется стратегия ведения своего бизнеса:

  • может быть добавлена новая серия продуктов;
  • приобретается новый бизнес;
  • или меняется бренд.

В таких случаях проект также нуждается в новой URL структуре.

Существующая URL структура совсем плохая. Это является самой распространенной причиной изменения URL структуры. Самым лучшим способом реконструирования URL является следование всем действующим запросам. Если действующая URL структура помогает улучшать трафик сайта, можно воспользоваться URL структурой, которая больше оптимизирована для CЕО.

Создать понятную стратегию URL переадресации

Почти при каждой реконструкции сайта некоторые страницы отображаются по новому адресу. И очень важно иметь завершенный план по переадресации каждой такой страницы. Каждая переадресованная URL должна иметь постоянную переадресацию (ниже можно узнать о некоторых исключениях). Здесь можно ознакомиться с некоторыми подсказками по поводу того как лучше всего осуществить стратегию переадресации:

Не нужно использовать пометки 302 – не рекомендуется использовать временные ссылки с пометкой 302. Они не приносят СЕО никакой пользы и являются лишь временным решением, тогда как в этом деле необходимо использовать долгосрочные стратегии.

Никогда не нужно удалять страницы – это не очень хорошая идея. Если не нравится страница, можно изменить ее контент, или перенаправить ее на другую страницу.

Уникальный контент для сайта от eTXT.ru

Редкие случаи использования пометки 404 – существуют редкие случаи, когда не хочется использовать пометку 301 на странице, к примеру если большое скопление высокотоксичных ссылок были направлены именно на эту страницу.  В такой ситуации, если эта страница не является важной страницей, можно пометить ее меткой 404, означающей ошибку и не переадресовывать эту страницу. При переадресации страницы, она приносит с собой как положительные, так и отрицательные ссылки. Если отмечать ее меткой 404, отрицательные ссылки будут иметь меньше влияния на весь сайт.

Важно создать эффективно настроенные на пользователя страницы ошибки 404

Так как новый сайт возможно будет иметь несколько страниц с пометкой 404, надо вовремя оптимизировать такие страницы. Многие разработчики не понимают, что страницы с пометкой 404 могут быть отличным средством, используемым для маркетинга и сохранения пользователей на сайте.

Просмотрите технику 404 для создания больше индексированных страниц, и также вы можете просмотреть этот сайт для создания привлекательного дизайна для страниц с пометкой 404.

Создайте новые карты для сайта (при этом важно версии HTMI и XML)

Важно иметь обновленную карту сайта, и это особенно важно при реконструкции или запуске сайта. Если какой-либо контент был перемещен к новому URL, карта сайта может помочь поисковым системам обнаружить новые местонахождения.

Необходимо устанавливать коды местонахождения на правильных позициях

Когда есть уверенность, что все в порядке, можно установить коды местонахождения на странице. Любые измененные страницы также должны быть прослежены по релевантным кодам.

После перезапуска сайта потребуются данные. И если будет забыты установить коды местонахождения, не будет возможность проанализировать работу нового сайта.

Запуск сайта — переключаться в сторону изменений.

Пока запускается новый превосходный сайт, важно завершить пару значимых вещей, перед тем как разливать шампанское по бокалам и праздновать.

Убрать все индексируемые ограничения (robots.txt) на dev стороне – настроить robots.txt, для того чтобы позволить сайту запуститься. Не нужно забывать указать в robots.txt местонахождение нового сайта.

Установить запуск: слежение за трафиком

Как только завершается запуск сайта, нужно приступить к очень важной стадии: осмотр трафика и его расположение среди результатов поиска информации в Интернете. В течение этого времени важно очень внимательно анализировать данных. В данном случае целью является нахождение необоснованных упадков трафика, случаи с пометкой 404 или снижение рейтинга ключевых слов. Ниже для сведения представлены 3 важных пункта.

Можно выполнить это задание при помощи средств веб разработки гугла.

Нужно обратить внимание на статус гугл индекса, и следить за тем как гугл все индексирует — гугл должен индексировать весь сайт.

Также нужно отмечать любые crawl ошибки

После запуска сайта, следить за ним нужно денно и нощно. Если был замечен, что какие-то страницы приобретут метку 404, то нужно вносить их в список и исправить.

Следите за трафиком

Трафик является очень важным мерилом успеха нового СЕО проекта.  Поэтому требуется внимательно следить за всем, что происходит с трафиком.

Балы случаи, когда две раскрученные сайты с большим трафиком после реконструкции стали на разных позициях — один сохранил и почти полностью восстановил прежний приток посетителей, а у второго получился большой спад трафика. Это к тому, что если следовать указаниям, приведенным в этой статье, сайт не будет иметь тех проблем, которые испытал второй сайт в вышеприведенном примере и будет сохранять исходный трафик до реконструкции.